关于推进石泉富硒特色农产品品牌建设的建议

文章来源: 作者: 发布时间:2019-08-07 23:19
字号:

第7号

?

案??? 由:关于推进石泉富硒特色农产品品牌建设的建议

提 案 者:政协委员 胡 浩

承办单位:农业农村局

?

近年来,我县为顺应消费升级、促进农民增收、增强市场竞争能力,充分利用石泉富硒资源优势,大力推进农产品特别是富硒特色农产品品牌建设,已经逐步形成了蚕丝、茶叶、魔芋、腊肉、果蔬、杂粮等优势农业产业圆区和基地,涌现出了一批龙头企业,培育了一批在省市有影响的名优特产品,打造了 “鎏金蚕”蚕丝产品、丰标牛肉、“鬼谷子”腊肉、嘉晟农业、博硒杂粮、六台山茶叶、正兴黄花菜等一批富硒农产品品牌,初步探索出以区域企业品牌和产品品牌为主体的富硒农产品品牌建设路径。

但是,石泉特色农产品品牌建设仍处在起步阶段,在品牌规划、定位、宣传、保护等方面问题较为突出。品牌缺乏统一标准和监管体系,产品鱼目混杂,影响品牌信用,市场竞争力减弱;在建品牌,绝大多数市场知名度较低,品牌规模小,名牌精品少,市场影响有限;现有的特色农产品大部分是初加工品,精深加工不足,产业链条短,加之仓储、冷链物流发展滞后,品牌发展受限,科技含量低,附加值不高;经营主体素质及组织化程度低;品牌意识薄弱,注重既得利益,缺乏长远规划,存在“小富即安”的小农思想,对提高品牌形象和打造知名品牌缺乏主动。

对策建议:

为此,建议深入推进我县富硒特色农产品品牌建设,助推农业供给侧结构性改革。

一、加强顶层设计,建立健全富硒特色农产品品牌发展规划

目前全县没有形成统一的富硒农产品品牌,品牌多、杂、乱,品牌建设纷繁无序。因此,结合美丽乡村建设、推进全域旅游的契机,加强顶层设计,制定科学的特色农产品品牌规划,全县品牌发展规划,因地制宜,形成完整的品牌战略规划图,加大特色农产品品牌创建、整合、提升力度。

二、培育新型经营主体,争创名优品牌

强化新型经营主体在品牌建设中的突出地位,支持以优势企业、产业园区和行业协会为依托,培育壮大一批市场信誉度高、影响力大的区域品牌、企业品牌和产品品牌,加大对现有优势区域品牌农产品龙头企业的支持力度,在税收、金融、保险、政策等方面予以优惠倾斜,重点打造并提升一批知名区域品牌农产品,鼓励建立品牌产业链多元利益联结机制,重点加强“三品一标”等建设,增强优质农产品竞争力,充分发挥龙头企业在品牌建设中的带动和引领作用。

三、重视农产品精深加工,提高品牌附加值

仓储、冷链物流发展的滞后严重制约我县特色农产品品牌发展,亟需建立高起点、标准化的冷链物流服务系统,在集散地及时仓储和进行农产品精深加工,构建适合我县实际的冷链运输服务网络,建设农产品商贸物流中心,建立立足安康、面向西安、辐射全国的农产品商贸物流体系。加大农产品园区和基地建设,通过“公司 +农户”+“合作社+ 农户”等多种经营形式,提高生产集约化程度,以品牌化为引领,重点加强“三品一标”建设,增强优质农产品竞争力。

四、规范品牌管理,塑造品牌形象

坚持农业标准化生产,建立农产品质量安全的检验检测和可追溯体系,加强重点区域、重点环节和重点产品质量监管。加强农产品质量标准体系建设,在全程产业链上进行标准化运作,统一采购、统一包装、统一运营、统一配送、统一售后服务等。同时,推进农业科技创新,加大科技投入力度,切实提高农产品的加工程度和开发力度,突出特色产品、精加工和深加工产品,增加农产品附加值和市场竞争力,提升农产品质量对品牌塑造支撑力度。加大广告宣传营销,在外形成“富硒农产品,石泉最地道”口碑。这样,既规范了品牌管理,又塑造了石泉特有的富硒农产品品牌形象。

五、创新品牌营销模式,搭建“互联网 ”营销平台

大力发展“互联网 ”农业和电子商务,线上线下结合,选择安康、西安、成都、武汉等省内外城市开设石泉特色富硒农产品连锁超市,或进驻大型商超,或进行农产品产销对接,完善“农超对接”等新型合作方式,搭建“互联网 ”营销平台,创新品牌营销模式。

六、健全品牌建设政策扶持体系,完善品牌运行机制

健全品牌建设政策扶持体系,加大支持力度,强化金融服务,构建优质优价市场机制,发挥市场在资源配置中的决定性作用。积极探索“政府推动、企业主导、市场运作、社会参与”的品牌培育和运行机制。

?

?

签发人:晏守柱????????????????????????????????????????????????????????? 类别:B

石泉县农业农村局

对政协石泉县十三届委员会第四次会议

第7号提案的复函

?

胡浩委员:

您好! 您在县十三届委员会第四次会议上提出的“关于推进石泉县富硒特色农产品品牌建设的建议”的提案已收悉,现答复如下:

一、我县农业产业及品牌建设情况?

一是产业基地建设。全县累计发展黄花菜1.5万亩,魔芋种植2.5万亩,桑园7.3万亩,中药材种植1万亩,茶园3.5万余亩,生猪补栏8.49万头,打造产业重点村53个,创建国家一村一品示范村1个,池河镇成功申报为国家产业强镇。二是经营主体培育。全县累计培育产业化龙头企业29家,其中省级龙头企业2家,市级龙头企业14家。创建省级农业产业化示范联合体1个,发展家庭农场291个、产业大户789个。累计培育现代农业园区64个,其中:省级2个、市级23个。建成全国百强合作社1个。三是加强农业品牌培育。累计培育涉农品牌32个,其中著名商标4个(省级1个、市级3个)。完成了无公害农产品产地整县环评工作,获得无公害农产品认证产品40个,有机产品认证1个,国家地理标志保护产品2个,国家原生态原产地保护产品1个。“中国蚕桑之乡”获得命名,“六台云峰”成为市级特色品牌。?

二、今年及以后工作的重点

(一)建立健全富硒特色农产品基地建设规划。结合乡村振兴和全域旅游创建契机,进一步完善全县富硒农产品基地规划。按照“北桑南茶川菜”的产业总体布局,以城关、池河、中池川道平坝区形成绿色蔬菜和特色产业区,重点发展蚕桑、设施蔬菜、花卉苗木、食用菌产业;以熨斗、喜河、后柳汉江流域带形成富硒产品种植区,重点发展茶饮(油茶)、特色水果、毛竹、熨斗白菜等富硒有机绿色产品;以云雾山、迎丰、饶峰、曾溪和两河中高山区形成绿色林下经济种养区,重点发展油菜、魔芋、黄花菜、核桃、畜禽产业。

(二)培育新型经营主体,争创名优品牌。重点抓好“富硒粮油、富硒畜产、富硒蔬菜、富硒山珍、富硒茶叶”五大主导产业的龙头企业培育工作。重点实施专业大户培植、家庭农场培育、农民合作社规范、农业产业化龙头企业培育、农业园区提升、农业社会化服务体系建设等创建活动。全面落实中央、省、市、县各项税费减免政策,开展普惠金融支农服务,拓宽龙头企业融资渠道,整合多部门涉农项目资金,支持有开发名牌农产品的农业龙头企业承担农业建设项目,完善生产、加工、品牌、流通等配套设施,示范引领我县品牌建设。

(三)重视农产品精深加工,提高品牌附加值。一是大力发展农产品加工业。在扶持粮油加工企业的基础上,加大蔬菜、畜禽、茶叶等加工企业的扶持奖补,推动产业结构由中低端向中高端迈进。二是争取资金,提高我县农产品初加工水平。2019年将争取优势农产品贮藏设施补助资金165万元,主要用于新型经营主体冷库建设。2017年-2018年争取资金120余万元建设中小型黄花菜烘干房70余个,户用烘干设施500余台,全面提高全县农产品初加工水平。

(四)规范品牌管理,塑造品牌形象。一是利用农产品质量安全追溯平台,对已进入平台的22家农业企业开展产前、产中、产后全程质量安全信息追溯服务。二是继续建立健全县、镇、村、农产品生产基地农产品质量安全监管及检测机构,配备高素质的监管及检测人员,目前县级农产品检测站已建成运营;三是加快推进“双品一标”认证工作(绿色食品、有机农产品和地理标志农产品),全面提升产业质量安全水平,强化品牌培育,增强农产品市场竞争力。

(五)加强产品推介力度,拓宽农产品市场。继续组织嘉晟、六台山、天成丝业、鬼谷子食品等龙业龙头企业参加世博会、丝博会、农高会等产品展销会和新春购物节等活动,加强苏陕协作推动当地特色产品进入江苏市场,积极推介我县优质农产品。同时加大电子商务建设、农超对接工作力度,进一步拓展销售渠道,提升销售总量,打响石泉富硒生态品牌。

联系单位及电话:石泉县农业农村局? 0915-6321372

?

?

?

石泉县农业农村局

2019年8月5日